Enquête : 28 % des utilisateurs de smartphones aux États-Unis sont très susceptibles d'opter pour des appareils pliables lors de leur prochain achat

Nov 19, 2023

Buenos Aires, Denver, Londres, New Delhi, Hong Kong, Pékin, Séoul – 3 avril 2023

Le smartphone pliable est la dernière grande innovation dans le domaine des smartphones, tant en termes de matériel que de logiciel. La base installée de smartphones pliables aux États-Unis s’élevait à 4,7 millions en 2022, selon Counterpoint Research. Pour mieux comprendre les opinions et les préférences des États-Unis concernant les smartphones pliables, Counterpoint Research a mené une étude auprès des consommateurs du pays. Quelques enseignements clés de l’enquête :

Préférence pliable aux États-Unis : principales conclusions de l'enquête

Source : Étude de consommation Counterpoint Research, États-Unis, 2022

Commentant les résultats de l'enquête,Hanish Bhatia, directeur associé de la recherche en Amérique du Nord a déclaré : « Les pliables ont mieux réussi à contrôler le passage d’Android à iOS. Cependant, nous ne nous attendons pas à ce que les appareils pliables deviennent bientôt le facteur de forme dominant aux États-Unis. Les pliables continueront de coexister avec le design des barres chocolatées dans les années à venir. Nous avons vu différentes expériences avec le facteur de forme dans le passé (à savoir LG Wing et LG G8X Dual Screen), mais les appareils pliables de Samsung ont été de loin les plus réussis.

Directeur de recherche pour l'Amérique du Nord Jeff Fieldhack a ajouté : « Samsung reste le premier choix pour les smartphones pliables aux États-Unis. Cependant, les consommateurs suscitent beaucoup d’enthousiasme pour un iPhone pliable, comme le montre l’enquête. Motorola et d'autres constructeurs Android se préparent également au format pliable pour obtenir une part du marché des smartphones haut de gamme aux États-Unis. Nos données de commutation de smartphones aux États-Unis montrent qu’une grande partie des utilisateurs de Galaxy pliables étaient à l’origine des utilisateurs de Galaxy Note, mais les pliables n’ont pas complètement remplacé la demande pour la série Note, car certains utilisateurs de Note se sont tournés vers la série Galaxy S. »

Le marché des produits pliables connaît une croissance rapide des ventes et devrait continuer de croître dans les années à venir avec l'entrée d'un plus grand nombre d'OEM et les développements autour de la technologie pliable. En 2022, la catégorie des pliables représentait 1,1 % des expéditions mondiales de smartphones, mais elle a acquis une présence vitale dans le segment ultra-premium, en absorbant environ 7 % des expéditions de smartphones d'un prix supérieur à 800 $. SelonPrévisions du marché mondial des smartphones pliables de Counterpoint ResearchAu troisième trimestre 2022, le marché mondial des smartphones pliables devrait atteindre 22,7 millions d’unités en 2023.

Aux États-Unis, les prix élevés des smartphones pliables ont essentiellement tenu à l’écart les jeunes utilisateurs du marché. Les utilisateurs américains d’âge moyen et à revenus élevés sont les principaux utilisateurs de smartphones pliables. Un prix plus abordable élargirait la base d’utilisateurs cibles. L'expérimentation de couleurs originales a également suscité l'intérêt des utilisatrices, en particulier pour le format flip. Bien que les formats pliables restent les formats pliables les plus populaires, les équipementiers ont présenté des prototypes pliables avec des écrans enroulables, extensibles et triples. Outre la commodité de la portabilité, les appareils pliables améliorent l’expérience utilisateur grâce à un affichage immersif, de meilleurs selfies via la caméra arrière et le multitâche. Mais les problèmes de durabilité et d’utilité ont également entraîné une adoption limitée de ces appareils.

Compte tenu de la gamme de prix ASP et des téléphones pliables du marché américain des smartphones, les pliables pourraient conquérir une part importante du marché global des smartphones aux États-Unis. Les subventions des opérateurs restent essentielles aux ventes d’appareils haut de gamme aux États-Unis, mais la durabilité, les nouvelles fonctionnalités et l’entrée d’autres acteurs de premier plan sont des facteurs importants pour stimuler l’adoption des téléphones pliables.

Arrière-plan

Counterpoint Technology Market Research est une société de recherche mondiale spécialisée dans les produits de l’industrie TMT (technologie, médias et télécommunications). Il propose aux grandes entreprises technologiques et financières un mélange de rapports mensuels, de projets personnalisés et d'analyses détaillées des marchés mobiles et technologiques. Ses principaux analystes sont des experts chevronnés du secteur de la haute technologie.